海報新聞評論員 張靜寧

　　7月18日，動畫電影《八仙！》全國上映，票房一路走高，口碑躍居暑期檔新片之首。八仙過海的故事家喻戶曉，而提及這個故事，多數人腦海中浮現的第一幅畫面，便是山東蓬萊。這座倚靠渤海的小城，丹崖之上，樓閣凌空，海霧經年繚繞，古來便是文人墨客筆下的“人間仙境”。這一次，電影的熱度又將蓬萊推到了聚光燈下。

　　近幾年，借由影視作品帶火了不少旅游目的地，比如《黑神話：悟空》讓山西小西天、玉皇廟等古建迎來客流井噴，《長安十二時辰》重塑了西安的唐文化體驗，《去有風的地方》則讓大理從觀光地變成了“治愈生活”的代名詞。

　　這一次，《八仙！》的爆火，讓煙臺蓬萊和拍攝地浙江象山站在了流量的門口。但是，浪潮越是熱，越是需要冷思考。如何接住這份流量，并將其轉化為持久的文旅資產，考驗的是眼光、是耐心，更是一種將文化資產轉化為旅游體驗的智慧。

　　要接住這波流量，就要先理解這波流量。一部電影的成功，表層是故事與視覺，深層則是它與其所處時代的對話。

　　在動畫電影《八仙！》的敘事中，呂洞賓怕狗，背后是他幼年流落荒野、險些葬身野狗之口的創傷；鐘離權本是一代天驕，因救人而觸犯門規，昔日所救百姓無一人施以援手，淪落為蓬萊島上以偷盜為生的人。電影里的八仙，各有各的狼狽與破綻，更像是一個“草臺班子”。觀眾在銀幕上看到的不是神，而是和自己一樣會恐懼、會犯錯的普通人。這樣的故事為焦慮中的人們提供了一劑精神解藥。所以，地方文旅要接住的，正是這份藏在故事深處的情感共鳴。

　　這份情感共鳴，該如何落地？回看那些接住了影視劇流量的地方，它們的路徑雖各不相同，但都指向了同一件事：完成了從“景觀”到“場域”的轉換。《去有風的地方》帶火大理，是整座城市被營造成了一個可以“慢下來生活”的空間，每個街角都在無聲地邀請游客成為故事的一部分。《長安十二時辰》讓西安出圈，是將盛唐氣象融入可觸摸、可參與的沉浸式體驗，讓游客從“看唐朝”變成“進唐朝”。

　　作為八仙過海景區所在地的蓬萊，它的真正優勢在于蓬萊閣下的那片海、海上的那片霧、霧里生活著的那群人。這些無法被異地復制的東西，是地方文旅真正的競爭力。如果將街邊老人氣定神閑的一盤棋，變成鐘離權的落子；將漁家端上的一桌時令海鮮，變成“何仙姑的荷花宴”，那么一趟旅行就不再是打卡式的消費，而是一整套沉浸式的人生體驗。游客在這里可以短暫卸下社會身份，做一回不那么完美、但足夠自在的“神仙”。

　　當這樣的體驗能夠持續生長時，電影的熱度退與不退，便不再是那個最重要的問題。這正是《八仙！》帶給地方文旅的真正啟示：一部電影雖能點燃一時的熱情，但能留住人的，永遠是那片土地本身的生活質地與文化厚度。

　　從“蹭一部電影的流量”到“養一方水土的文脈”，需要的是對當地文脈的深耕，這條路很長，但只要方向對了，每一步都算數。

　　歡迎投稿：

　　“敢當時評”是一檔堅持“針時弊、關痛癢、講真話、敢擔當”的評論欄目。我們相信，好的評論不只是觀點的交鋒，更是對社會現實的深切關懷。欄目現面向廣大讀者公開征集稿件，投稿郵箱：dzwwwgdsp@163.com。

　　敢言當世，以評入理。期待您的真知灼見。