海報新聞編輯 朱肖明

　　近日，高德地圖、淘寶、京東等大批主流App悄然褪去開屏廣告，用戶啟動軟件即可秒進首頁，久違的清爽體驗刷屏全網(wǎng)。“開屏廣告沒了”更是火速登頂微博熱搜第一。用戶苦開屏廣告多久，這次消失帶來的快樂就有多真實。

　　而這次遲來的清爽體驗，并非平臺自發(fā)的善意之舉，而是輿論倒逼與監(jiān)管發(fā)力的結(jié)果。

　　這一變化的發(fā)生，源于一位百萬粉絲博主高速行車過減速帶時車身微震，“搖一搖”開屏廣告瞬間觸發(fā)跳轉(zhuǎn)，險些釀成車禍。這一事件徹底撕開了開屏廣告的安全隱患：它早已不止是影響體驗的冗余營銷，更是威脅公眾出行安全的隱形風(fēng)險。視頻曝光后全網(wǎng)熱議，強大的輿論壓力直接推動各大平臺開啟自查整改。

　　事實上，針對開屏廣告亂象的監(jiān)管早已持續(xù)發(fā)力。工信部在2023年出臺了相關(guān)規(guī)定，明確APP不得頻繁彈窗干擾用戶正常使用，利用高靈敏度“搖一搖”等易造成誤觸發(fā)的方式誘導(dǎo)用戶操作。2025年，全國網(wǎng)絡(luò)安全標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員編制《網(wǎng)絡(luò)安全標(biāo)準(zhǔn)實踐指南——搖一搖廣告觸發(fā)行為安全要求》，其中明確App應(yīng)設(shè)置便捷的關(guān)閉渠道和合理觸發(fā)閾值，具體到“搖一搖”跳轉(zhuǎn)的觸發(fā)條件。然而，長久以來，開屏廣告套路層出不窮，超高靈敏的搖動觸發(fā)、隱蔽刁鉆的跳過按鈕，讓用戶屢屢被動跳轉(zhuǎn)，本該便捷的數(shù)字服務(wù)，淪為了繁瑣的廣告“收費站”，用戶的基本使用權(quán)益長期被忽視。此次開屏廣告“批量”退場，是監(jiān)管落地、民意發(fā)聲換來的行業(yè)修正。

　　但此次整改并非徹底清零，行業(yè)整治仍未抵達終點。目前微博、知乎、芒果TV等部分App仍保留開屏廣告，搖一搖跳轉(zhuǎn)、彈窗誤導(dǎo)等營銷機制并未完全取締。同時同款A(yù)pp在不同設(shè)備、不同時段廣告隨機出現(xiàn)的問題，以及停車?yán)U費、智能電視、共享單車等場景的廣告亂象依舊存在，暴露出平臺整改的敷衍性和不徹底性，也讓不少用戶對此番整改保持謹(jǐn)慎樂觀。

　　流量變現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的正常經(jīng)營邏輯，但逐利從來不能以犧牲用戶體驗、漠視公共安全為代價，更不能凌駕于公眾權(quán)益與行業(yè)良性發(fā)展之上。開屏廣告的批量“退場”，是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)告別粗放式流量收割，走向規(guī)范化發(fā)展的重要一步，而非終點。除了監(jiān)管部門常態(tài)化督查、補齊場景監(jiān)管短板外，行業(yè)也應(yīng)意識到，尊重用戶體驗，讓簡潔、安全、純粹成為數(shù)字服務(wù)的常態(tài)，才是民心所向。