海報新聞記者 李金珊 濟南報道

　　2026年的五一假期正式落下帷幕。這個假期，國內旅游市場不再只是“人從眾”式的熱鬧，而是呈現出總量穩增、結構重塑、需求細分的鮮明特征。從 OTA 平臺數據來看，旅行決策從“跟風打卡”轉向“興趣驅動”，從“熱門擁擠”轉向“小眾舒適”，從“單一觀光”轉向“深度體驗”。

　　山東本地消費翻倍 三線城市火爆

　　飛豬數據顯示，今年五一假期，山東文旅市場實現量質齊升：本地玩樂商品訂單量同比增長110%，包車游訂單量同比增長90%，門票訂單量同比增長50%。青島、濟南、煙臺穩居省內熱門目的地前三；日照、濱州、東營成為增速最快的三座城市，小眾濱海與生態文旅吸引力顯著提升。

　　出境游方面，山東游客消費力持續釋放，出境游訂單量同比增長超70%，省內游客正從國內深度游向國際休閑游延伸。

　　攜程數據顯示，濟南同時“現身”五一國內地面交通新興目的地TOP10與機票新興目的地TOP10，成為陸空雙棲的區域旅游樞紐。泰安憑借泰山日出云海經典意象，穩居山東熱門景點首位，景區人次同比增長15.6%，“山岳文化 + 日出觀景” 成為山東文旅標志性打卡場景。

　　從全省表現看，山東既守住青島、濟南、煙臺等傳統熱門城市基本盤，又激活日照、濱州、東營等潛力城市增長極，本地消費與長途出行、國內游與出境游雙向增長，成為五一假期省級文旅市場具有代表性的案例。

　　拒絕同質化 興趣成了旅行決策的“隱藏開關”

　　綜合飛豬、小紅書、攜程、去哪兒數據，今年五一假期文旅市場已告別同質化，興趣取代從眾成為出行決策核心邏輯。

　　飛豬聯合小紅書報告顯示，69%用戶基于興趣選擇目的地，旅行分化為出片黨、吃貨、運動控、慢游族、隨性派五大群體，需求高度細分。

　　“出片黨”追捧影視取景地、小眾風景地，旅拍成為剛需。“出片秘境”相關搜索同比增長33.5%；美食驅動出行常態化，南昌、泉州、柳州等風味城市熱度高漲；“運動控”帶動溯溪、登山等項目搜索量同比增130%；“慢游族”偏愛文化小城，小眾目的地熱度飆升超160%；“隨性派”即興出行，飛豬AI咨詢量較清明增長56%，智能工具大幅降低決策成本。

　　深度文化體驗成為假期主流打開方式。攜程數據顯示，五一“深度文化游”人次同比增長52.3%，漢服體驗、非遺探訪、古城漫步成為旅途標配，泰安、洛陽、西安等文化名城躋身熱門目的地，文化地標景點熱度持續攀升。與此同時，展演賽事引爆文旅流量，全國上百場演唱會、音樂節與體育賽事帶動相關出行人次同比增長30.6%，“為一場活動赴一座城”成為新潮流。

　　小城逆襲“黑馬” 品質消費成“硬通貨”

　　如果說去年是“縣城旅游”的萌芽期，那么今年五一假期，小城已經完成了從配角到主角的躍遷。

　　去哪兒數據顯示，旅客在五一期間入住了全國2000多個縣城酒店。云南普洱、湖北恩施、福建平潭、江西景德鎮、貴州荔波等“寶藏小城”熱度飆升，西部省份多地預訂同比翻番。

　　攜程的數據同樣印證了這一趨勢：地面交通新興目的地TOP10中，南昌、貴陽、沈陽、濟南等非一線城市悉數上榜。昆明、貴陽、沈陽、濟南四城更是同時出現在航空與地面交通兩份新興目的地榜單中，展現出成為區域旅游樞紐的潛力。

　　背后的推手，是小機場航線的快速擴張。去哪兒數據顯示，首次乘坐飛機前往三線及以下城市的旅客量接近翻番——“人生第一張機票”飛向的，不再是北上廣深，而是一座陌生但充滿驚喜的小城。這屆游客正在用自己的腳步，重新定義“旅游目的地”的版圖。

　　消費端呈現明顯升級態勢。攜程數據顯示，國內四星級酒店預訂同比增長38.6%，品質住宿從小眾選擇變為大眾偏好，游客更愿意為舒適體驗與服務品質付費。入境游市場同步優化，上海、北京等門戶城市穩守基本盤，張家界等非傳統目的地入境人次同比增長80.3%，俄羅斯入境人次同比增長120.1%，免簽政策與假期疊加推動入境市場穩步復蘇。

　　暑期親子、國慶反向游已在路上

　　2026年五一假期，國內文旅市場呈現興趣主導、體驗優先、小眾崛起、智能賦能四大核心特征，這也標志著行業從規模增長轉向高質量發展新階段。

　　從山東樣本來看，本地消費強勁、三線城市突圍、出境游穩步提升，充分證明文旅大省的發展路徑：既要守住核心城市與傳統優勢資源，也要激活縣域潛力、擁抱年輕群體細分需求，打造多層次、差異化的文旅供給體系。

　　另外，大數據預測，暑期“親子友好”、國慶“反向旅游”將接力成為市場熱點。對于各地文旅而言，唯有精準匹配細分需求、升級體驗供給、優化交通與服務配套，才能在新一輪競爭中抓住增長機遇，推動文旅行業實現更可持續、更高質量的發展。