海報新聞記者 李金珊 趙鵬程 淄博報道

　　4月23日晚，2026山東省文旅產業高質量發展大會在淄博拉開帷幕。

　　與往年不同，今年大會的主會場首次從濟南、青島等傳統文旅中心城市移師淄博。一座因“燒烤”火遍全國的城市，站在了山東省文旅產業的C位。

　　開幕式上，從重大文旅項目招商推介，到入境旅游促進計劃發布，從“百戲聊齋”文化推廣，到智慧票根平臺“魯票票”亮相……每一個環節背后，都隱藏著山東文旅下一步的發展密碼。這不再是一場單純的儀式。它更像是一次戰略宣示：山東文旅，正在下一盤怎樣的大棋？

　　18個項目集中亮相，釋放產業新信號

　　開幕式的重要環節之一，是省內重大文旅項目招商推介。18個優質文旅招商項目在大會現場集中發布，涵蓋海濱度假、休閑康養、鄉村旅游、文化體驗等多個新興賽道。

　　這是山東文旅招商邏輯的一個縮影——從“大而全”轉向“精而準”，從“等客上門”到“主動路演”。18個項目的集中亮相，既是山東文旅“家底”的集中展示，也是對市場釋放的明確信號：山東正在用更開放的姿態，歡迎社會資本參與文旅產業建設。

　　參會的企業陣容同樣值得關注。多家頭部文旅企業齊聚淄博，政府搭臺、企業唱戲、市場打分，這一模式正在成為山東文旅招商引資的新常態。

　　入境旅游促進計劃：從“一年期”到“三年期”的政策定力

　　2026年山東省入境旅游促進計劃的發布，是開幕式上的又一重磅動作。

　　新版“引客入魯”獎補辦法將于今年5月1日起正式施行，有效期至2028年12月31日。相比此前，最顯著的變化是：入境旅游獎補從“一年期”升級為“三年期”。

　　這意味著什么？政策穩定性的提升，釋放的是“長期主義”信號——讓市場主體敢于投入、敢于深耕，而非做“一錘子買賣”。

　　具體來看，政策亮點包括：入境包機、郵輪獎勵按遠程市場和近程市場差別對待；旅游列車獎補門檻降低；大團隊獎勵覆蓋多種形式；市場開拓獎勵鼓勵赴境外參展、邀請境外買家入境考察。這套政策組合拳，正在構建“引客—留客—裂變”的完整鏈條。

　　“百戲聊齋”與影視精品游：從文化IP到文旅產品的轉化力

　　開幕式上，兩項文化推廣活動格外引人注目。

　　其一是“百戲聊齋 精彩淄博”文化推廣和演藝活動發布。以蒲松齡《聊齋志異》為IP內核，淄博正在系統挖掘這一世界級文化資源，將其轉化為可體驗、可消費的文旅產品。

　　其二是“光影載回憶 熱劇引客來”山東影視精品游推介。六小齡童等多位影視演員上臺推介，將山東的影視取景地、經典劇目與旅游線路深度綁定。這種“影視+旅游”的融合模式，正在成為山東文旅引流的“新引擎”。

　　從聊齋文化到影視IP，山東正在做一件事：把文化“軟實力”轉化為旅游“硬支撐”。

　　國家藝術基金優秀劇目展演：以藝術為橋，引客入魯

　　“為人民綻放”——國家藝術基金優秀劇目展演發布是開幕式的又一文化重頭戲。今年5月，來自全國9個省份的12部優秀劇目將在濟南、濰坊集中展演。豫劇《婦好》、音樂劇《南孔》、舞劇《深AI你》、話劇《生命冊》……涵蓋戲曲、音樂劇、話劇、舞劇、雜技劇等多種類型，陣容強大。

　　這不僅是文化惠民，更是“以劇引客”的創新嘗試——用高品質的藝術演出，吸引外地觀眾“為一場劇赴一座城”，延長游客停留時間，拉動綜合消費。

　　“魯票票”智慧票根平臺：一張票根串起全域消費

　　山東文旅智慧票根平臺“魯票票”的功能展示，成為開幕式上的技術亮點。

　　這個平臺整合了1200余家商家、1500余項優惠，試圖用一張票根串起吃住行游購娛的全域消費。消費者購票后，可獲得覆蓋全產業鏈的消費券和折扣，形成“一張票根游山東”的便捷體驗。

　　“魯票票”的背后，是山東從“門票經濟”向“綜合消費經濟”轉型的深層邏輯——讓游客“來了還想來，花了還想花”。

　　兩大嘉年華啟動：全民參與，主客共享

　　開幕式尾聲，兩項重磅活動相繼啟動。其一是“燃情淄博”全域文旅嘉年華活動。由相關代表共同上臺啟動，標志著大會正式進入“全民參與”階段。其二是山東省城市乒乓球超級聯賽暨山東省乒乓文旅嘉年華活動啟動。奧運冠軍、游泳奧運冠軍作為推廣大使亮相，“文旅+體育”的融合模式正在打開新的想象空間。

　　這兩大啟動儀式的共同特點是：賽事與文旅深度綁定，專業性與群眾性并重，既“引客”又“留人”。更重要的是，它們將文旅從“游客的事”變成了“全民的事”——讓本地市民參與進來，讓城市真正成為“主客共享”的文旅共同體。

　　開幕式的高光時刻已經落幕，但它留下的信號格外清晰。從18個重大文旅項目的集中招商，到入境旅游促進計劃的“三年期”政策定力；從“百戲聊齋”的文化IP轉化，到“魯票票”平臺的數字賦能；從國家藝術基金優秀劇目的“以劇引客”，到乒乓文旅嘉年華的“體旅融合”——山東文旅正在經歷一場從單點突破到系統集成的深刻變革。

　　這不是一場簡單的開幕式，而是一次戰略的集中宣示。當一座因“燒烤”而紅的城市站上2026山東省文旅產業高質量發展大會的C位，當一張票根可以串起千店萬鋪的消費生態，當文化與體育、影視與旅游深度交織……所有這些“高光時刻”，都在指向同一個答案：山東文旅的下一步，不再是追求某一個“爆款”，而是構建一個“近悅遠來、主客共享”的文旅生態系統。

　　而這，或許正是2026山東省文旅產業高質量發展大會，留給市場最深遠的信號。