海報新聞記者 金立紅 報道

　　春風拂面，城市周邊的露營地再度“熱”了起來。據《證券日報》2026年清明假期實地走訪報道，清明假期，京津冀、長三角、珠三角等區域露營地普遍滿營，熱門營地“一席難求”。草坪上，成片的天幕支了起來，帳篷一個挨著一個，預制菜、戶外桌椅、充氣帳篷賣得格外紅火。但與幾年前那種“朋友圈曬圖大賽”的狂熱不同，如今的露營市場正經歷一場深刻的變革——從“野蠻生長”進入“冷靜沉淀”。

　　盡管輿論偶有“露營涼了”的聲音，但宏觀數據給出了否定的答案。據艾媒咨詢預測，2026年中國露營經濟核心市場規模預計達2919.5億元，帶動上下游市場規模達1.62萬億元；預計到2030年，核心市場有望逼近4879.8億元，帶動整體規模突破2.4萬億元。露營早已不是少數人的愛好，而是成了很多人習以為常的休閑方式。企查查數據顯示，截至2026年3月，國內露營相關現存企業達27.38萬家，2023年至2025年，每年注冊量維持在6萬至7.5萬家的高位，行業活力依然強勁。

2026年4月9日，浙江金華，金東區江東鎮雅金村武義江畔，市民游客慕名前來踏春露營（圖源視覺中國）

　　消費者的露營心態也在悄然轉變，從“圖新鮮試一次”變成了“常態化休閑”，人們選擇露營地，更看重風景和安全，草原、湖畔營地最受歡迎。曾經那種動輒花費數萬元的“搬家式”精致露營明顯降溫。據報道，2026年清明假期，輕量化露營裝備銷量同比暴漲超200%，而大型精致露營設備銷量同比下滑約65%。預制菜、充氣帳篷這些“省心”裝備賣得特別好。消費者對營地配套設施的要求也越來越高，有從業者感嘆：“以前客人來了先問能拍出什么照片，現在先問有沒有熱水洗澡、能不能充電。”這個細節的變化，恰恰說明露營正在從“社交貨幣”回歸“休閑方式”的本質。

　　市場擴張的背后，行業問題也逐漸浮出水面。不少去過露營的人反映，大多數營地玩法雷同，沒什么新意，“照騙”現象普遍，實際體驗與宣傳相差甚遠。此外，配套設施不足、安全保障不到位，也是常見問題。有專家指出，露營行業最大的短板就是不夠專業，不管是管理人員還是設施設備，都還有很大提升空間。從盈利模式來看，大部分營地主要靠住宿、餐飲和營位費賺錢，到了冬天淡季就陷入經營困境。加上前兩年跟風入局者眾多，缺乏長遠規劃，行業亂象時有發生。

　　面對這些問題，政府、企業和專家正在合力破局。在政策層面，文化和旅游部等多部門已出臺指導意見，明確了露營地建設、管理標準，推動行業走向規范化。創新層面，“露營+”成為關鍵突破口。各地探索出“營地+景區”“營地+體育”“營地+農莊”“營地+音樂節”等多種融合模式，不僅豐富了消費者的體驗，也有效解決了季節性經營難題。比如，甘肅張掖國際露營基地、安徽途居黃山房車露營地，就是靠這種融合玩法，既賺了錢，也收獲了口碑。理念層面，行業大力推廣“無痕露營”，平衡商業開發與環境保護。

　　有專家提出，露營應主動與城市休閑、康養旅游、度假村等結合，作為配套項目做精做專，才能實現長期穩定發展。

　　露營經濟正處在轉型升級的關鍵時期。從“一時網紅”到“長期流行”，需要緊緊圍繞消費者的真實需求，告別同質化內卷，用創新和服務贏得市場。”當“詩與遠方”變得更加便捷、舒適、可持續，露營才能真正走進更多人的生活，成為萬億級休閑產業的堅實支柱。而對于那些還在觀望的投資者，一位資深營地運營者的忠告或許值得深思：“不要只看到露營的火，要看到火滅了之后，誰還能留下來。”