“廣貨網上行”打造企業對接平臺實現雙贏

    南方網訊 （記者余錦婷）今日（12月25日）上午，“廣東電商新崛起——全國網絡媒體南粵行”一行實地走訪了蘇寧易購，了解蘇寧電器從傳統門店經營向電商發展布局的轉型路徑。
　　
　　線上線下融合發展 2020年實現7000億銷售目標
　　
　　提及蘇寧電器很多人腦海里第一時間想到的往往是分布在各大城市的實體店，然而自從2010年2月蘇寧易購正式上線，就拉開了傳統家電賣場進軍網絡的序幕。然而，往往新業態的出現也會帶來一些爭議聲，有人認為由于人們消費習慣的改變，加上線上產品的促銷力度往往比實體店更大，最終會導致實體店的縮水。針對種種的質疑聲，蘇寧廣州大區總經理范春燕則認為蘇寧易購的出現并不會導致線上線下的“打架”，反而它們之間是一種資源整合、協同發展的關系。
　　從客戶選擇上來看，范春燕指出目前蘇寧線上線下客戶數量基本對半開。從銷售額來看，雖然目前實體門店還占據一定的優勢，但網絡銷售額上升趨勢仍不可小覷，特別是在今年 “雙11”、“雙12”的促銷活動中，線上蘇寧易購交易額大幅增長，同時還帶動了線下蘇寧門店的銷售。范春燕在采訪中透露，今年與去年相比較蘇寧線上線下銷售額有了近20倍的增長，其中今年蘇寧易購銷售額將實現200億的目標任務，更有向300億沖進的強勁勢頭，而總的目標是要在2020年2020年的銷售目標是蘇寧易購3000億，蘇寧電器3500億，開設3500家門店。
　　
　　“廣貨網上行”搭建企業溝通橋梁 豐富了蘇寧易購供應商
　　
　　蘇寧易購相對于其他電商平臺，雖然“年齡”并不大，2年的成長中也發生了重大的變化。如果說以前的蘇寧易購是一種自主式的網上電器商城，那么現在更傾向于打造成為開放式的綜合性門戶網站。范春燕表示，現在的蘇寧易購經營范圍不僅僅是電器，還包括日用百貨、虛擬產品、金融產品等，SKU數達到了150萬個。
　　廣東是電器生產制造的大省，基本上美的、格力、TCL、創維、康佳等知名的廣東本土品牌都在蘇寧易購上進行了銷售。然而，綜合性門戶網站的搭建需要強大的供應商團隊，這一點正是以家電商城出生的蘇寧易購的最大弱點。范春燕指出，受益于“廣貨網上行”活動，政府為企業與電商平臺間搭建了一個交流合作的平臺，通過“廣貨網上行”活動豐富完善了蘇寧易購的供應鏈。例如，日前廣東本土的日用百貨企業立白、柚子舍、凡客也都開始入駐蘇寧易購進行網上銷售，且有意加入的廣東企業數量還在陸續增加。
　　
    全國建設60個物流基地做好服務 做大蘇寧易購
　　
    “要做強做大蘇寧易購，服務很關鍵”， 范春燕透露，為了加大蘇寧易購從電器商城轉型到綜合性門戶網站的優勢，蘇寧正在加大做物流配送方面的建設，據悉截至2015年蘇寧要在全國建成60個150-200畝地的物流基地，基本可以做到全國“無死角”配送。目前，廣州在建的300畝物流基地預計可以覆蓋方圓150公里。
　　在質量保證方面，范春燕承諾蘇寧易購線上線下商品能夠做到統一質量、統一“福利”，“我們在全國有1800家實體門店，均可實現線上下單，線下去實體店體驗、拿貨的服務”。