我國廣告行業面臨新機遇與挑戰

    “廣告已經不知不覺融入百姓生活的每個角落�！彼�說。

　　廣告的滲透能力已無人不識，廣告業的飛速發展也有目共睹。特別是隨著互聯網的“攻城略地”，為廣告業開辟了更為便利、直觀的發放渠道；傳統傳播媒介經過不斷創新也有了更深層次的突破發展，今日的廣告行業可謂百家齊放，百花爭鳴。

    根據中國廣告協會的數據顯示，2013年中國廣告業營業總額突破5000億元，擁有經營單位44.5萬家，從業人員達262.8萬人。而在2012年，這三項數據分別為突破4000億元，37.8萬家以及217.8萬人。從事廣告經營業務的企業與從業人員均保持高速發展態勢。

　　然而，快速發展并不意味著走向成熟。近期在吉林省長春市舉辦的2014東北亞廣告高峰論壇上，幾位業內專家紛紛提出，中國本土廣告公司的生存空間正面臨著嚴峻挑戰。

　　互通國際傳播集團董事長鄧超明認為，本土廣告公司存在“小散弱”的特點�！半m然私營中小廣告公司越來越多，廣告營業總額持續增長，但公司平均營業額卻不理想，僅為１１２萬元；并且，本土廣告公司集中度低，實力較弱，不僅缺少大型廣告傳播集團，也缺乏專業化和實戰能力強的單體公司。”

　　“我國本土廣告始終處于非土即洋、缺乏融合的狀態，要么是傳統廣告，要么新廣告，本土的有效做法和國際上的先進經驗不能融合，甚至一直處于對立的形態�！眹�家廣告研究院院長丁俊杰說。

　　也有專家認為，廣告人才匱乏、各區域人才資源的不均衡等問題也日益凸顯。

　　對此，中國國家廣告研究院院長丁俊杰建議，應加快媒體融合，并認真思考大數據時代對廣告用戶帶來的變化，改變營銷方式。

　　“中國品牌有其獨有的魅力，就像是ＡＰＥＣ會議期間的中國服裝一樣，要想成功不可或缺的一個元素就是中國精神�！泵犯撸ㄖ袊�）公司董事長高峻說。

　　鄧超明說，當前，國家對于廣告產業給予大力支持。如“十二五”規劃綱要，提出“推動自主品牌建設，加快發展擁有國際知名品牌和核心競爭力的大型企業”。發改委曾發布《產業結構調整目錄》，將廣告創意、廣告策劃、廣告設計、廣告制作列為鼓勵類。企業應當抓住機遇，加大品牌建設力度，推動從中國制造到中國創造的發展。